融资首发 | 获华文宏盛数千万元A轮融资，体系化的Hobbymax要用产品打破更多圈层

“我们的规划是在前期站稳脚跟，通过对垂直领域的深挖和受众的细分触碰圈与圈的边界，用产品打破圈子文化，向全球输送最优质的产品。”

作者｜张一童

根据《三声》（微信公号ID:tosansheng）的了解，中国知名手办厂商Hobbymax宣布完成数千万元A轮融资，投资方为华文弘盛。

Hobbymax创始人kiking是在中国和日本都颇具影响力的少女手办原型师，旗下的20多位原型师也多拥有在一线手办公司的工作经验。

2014年，kiking还在日本手办大厂GSC担任原型师，这是他成为职业原型师的第三年，国内不断扩大的二次元人群和飞速发展的动漫市场让他看到了等待已久的机会，他从日本回国，创办了Hobbymax。

创办以来，通过2233娘、叶修、少女前线毛瑟等产品的制作和销售，Hobbymax在国产日系手办中占据着头部位置，但对于尚还处于发展初期的中国手办行业而言，在原型设计之外，Hobbymax必须考虑更多的问题，这其中包括如何打造一个能够有效提高量产质量和效率的标准化流程。

另一方面，作为整个产业链的最下游，如何更多样地选择IP和如何更早地介入到上游的制作，是kiking和Hobbymax不得不思考的另一个问题。

完善制作体系

原型设计是手办制作的第一步，在原型师制作完成手办原型后，工厂会凭此制作模具，再进行量产。

kiking一直坚信中国拥有不输于日本的原型制作能力，他的信心并非毫无来源。2007年，工作室创办之初，Hobbymax出品了包括初音姬在内的几款作品，先后登上了国内外多家业内杂志封面，kiking本人也因此获得了日本公司的赏识。

在正式创办Hobbymax之后，kiking希望能够通过多种渠道挖掘新人原型师。除了和上海CP展共同合作举办人形手办比赛FIGUP手办祭，Hobbymax还举办了大量的校园行活动，目前Hobbymax已经与上海理工大学、复旦大学、中央美术学院等多所高校达成合作。除此之外，Hobbymax还与国内最早的原创CG视频培训平台ABOUTCG合作推出了3D打印技术培训课程。

公司成立之初，Hobbymax和日本专业级的材料工具供应商签订了合作协议，对方也是万代、海洋堂和GSC等日本一线玩具手办公司的供应商，并与德国3D打印机供应商EnvisionTEC达成了合作。kiking希望能在硬件设施与日本同行们站在同一起跑线上，而在监修环节则依然是拉开国产手办和日本手办质量的最大因素，需要通过更更加完善的体系去保证。

“监修实际上是一个管理机制，专业人才将原型在业务上进行解构，最终拆分成具体的数据指标，使得其有更强的复制性。”kiking对《三声》（微信公号ID:tosansheng）说。

经过两年多的摸索，Hobbymax逐渐形成了一套属于自己的监修结构，这套结构以两位制作经验超过十年的制造管理者为核心，一位曾企划监制《完美世界》美人鱼手办，代表中方的制造逻辑，另一位则在日本一线手办厂商担任制作部部长11年，代表了日本手办厂商的制造逻辑，kiking希望能够将二者融合以形成更完备的检修机制和供给链。

突破更多圈层

上海中信泰富商场的中庭正在举办《琅琊榜之风起长林》的服饰道具静态展，一起展出的还有Hobbymax为其定制的Q版景品。

新系列的作品有别于Hobbymax一贯的风格，创始人kiking是国内日系少女手办的代表人物，虽然也有罗小黑、刘看山这样作品发表，但是Hobbymax的早期作品还是以垂直于核心二次元爱好者的日系手办为主。《琅琊榜之风起长林》的Q版景品原作来自三次元古装正剧，原画则邀请了国风水墨画师早稻，强烈的国风色彩和雕塑风格完全不同于Hobbymax以往的作品。

接下这一次合作，kiking和团队纠结了很久。让kiking最终下定决心的是团队两个95后女孩的态度。

“她们都看过，并且喜欢这部剧。这次的企划也并非完全与二次元无关，原画的作者早稻在国内的二次元人群中有着不小的影响力。”kiking说。

尽管以日系少女手办获得了一定的行业的影响力，但面对国内年轻人更为丰富和多样化的喜好，将受众定位于16岁到 30岁当代青年的Hobbymax必须在IP和风格上进行更为多样化的选择和尝试。在Hobbymax的内部企划小组中，包含着各个不同年龄层和不同爱好的人，通过共同讨论和企划，kiking希望Hobbymax的产品能够覆盖更多圈层。

除了此次的《琅琊榜之风起长林》景品，此前Hobbymax还制作出品过潮玩类的刘看山，而兵人和可动关节产品也在研发之中。

“我们的规划是在前期先站稳脚跟，通过对少女手办这一垂直领域的深挖，通过细分受众去触摸圈与圈之间的交界，以我们的产品和品牌作为连接，打破圈子文化，拓宽品牌影响力，最终向全球输出产品。”kiking说。

到上游去

Hobbymax正在尝试以更多方式参与到IP的上游中去。

在此前的采访中，kiking曾经表示，希望Hobbymax能够成为中国的万代，这家以玩具起家的公司目前是日本最大的娱乐公司之一，覆盖了动画、电影、玩具、主题乐园等多个领域。

2017年1月，由东京电视台出品的动画片《动作女主 水果应援团》同时在东京电视台、A站和韩国电视台播出，Hobbymax是制作委员会的成员之一，kiking的名字也作为出品人出现在动画的OP中。

对于动画专业出身的kiking而言，这圆了他儿时的一个梦想，但更重要的是，他希望借此了解作为制作委员会的一员，手办公司有着什么样的义务和责任，在产业链的上游，IP的运营逻辑又是什么样的。

身处在初期阶段又迅速生长的中国手办行业，kiking必须做更多尝试和学习，这种学习并不是只局限于手办的生产和供应链条，也包括这个不断变化的受众市场，甚至可能延伸至动漫产业上下游的每一个环节。

“学习和适应这个发展中的市场是我们现在最需要的。”kiking说。

图片来自Hobbymax微博

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